Elon Musk, le milliardaire américain propriétaire de la plateforme X (anciennement Twitter), a décidé de passer à l’offensive face aux pertes financières subies depuis son acquisition il y a deux ans. Dans un tweet lapidaire, Musk a déclaré : « Nous avons essayé la paix pendant deux ans, mais maintenant la guerre a commencé. »
We tried peace for 2 years, now it is war https://t.co/elgT62uDtF
— Elon Musk (@elonmusk) August 6, 2024
Cette déclaration fait suite à une action en justice intentée par X contre une alliance publicitaire mondiale et plusieurs grandes entreprises, dont Unilever, Mars et CVS Health. La plateforme les accuse de conspiration illégale visant à boycotter X et à lui faire perdre délibérément des revenus.
Dans sa plainte, X allègue que les annonceurs, agissant à travers l’initiative de la World Federation of Advertisers appelée Global Alliance for Responsible Media, ont collectivement et de manière préjudiciable bloqué « des milliards de dollars de revenus publicitaires » destinés à X. La plateforme affirme que ces actions vont à l’encontre des intérêts économiques des annonceurs eux-mêmes et violent les lois antitrust américaines.
Cette démarche juridique intervient après que de grandes entreprises comme Disney, Apple, Comcast et Warner Bros Discovery, ainsi que des agences publicitaires, ont suspendu leurs publicités sur X. Ces entreprises invoquent des inquiétudes concernant la présence de contenus pronazis et de discours haineux sur la plateforme.
Depuis son acquisition de Twitter, Musk s’est engagé dans de nombreux conflits, que ce soit avec les grandes entreprises publicitaires, des politiciens ou des organisations non gouvernementales. Il a vivement critiqué ce qu’il appelle le mouvement « woke » et la gauche extrême, tout en promouvant des débats sur le genre et l’identité sexuelle.
Musk a également exprimé son désaccord avec la politique du Parti démocrate concernant l’immigration et l’ouverture des frontières américaines avec le Mexique. Il affirme régulièrement que sa plateforme est la seule à protéger la liberté d’expression, permettant aux utilisateurs de partager leurs opinions sans restriction, contrairement aux médias traditionnels.
Cette « déclaration de guerre » d’Elon Musk marque une nouvelle étape dans les tensions entre X et le monde publicitaire, avec des implications potentiellement importantes pour l’avenir de la plateforme et l’industrie de la publicité en ligne.
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