La marque française de vêtements Lacoste est de nouveau au cœur d’une polémique, provoquant une vague d’indignation au Maroc. La mise en vente de nouveaux polos de sa collection « Worldwide Lacoste », arborant une carte du Maroc amputée de son Sahara, a relancé la colère des Marocains sur les réseaux sociaux. Les appels au boycott se multiplient, dénonçant un mépris envers l’intégrité territoriale du Royaume.
Un précédent déjà polémique en 2023
Cette affaire n’est pas sans rappeler un incident similaire survenu en mars 2023. À l’époque, un polo affichant une carte tronquée du Maroc avait suscité une mobilisation massive des consommateurs marocains, poussant la marque à retirer le produit de la vente. Lacoste s’était excusée, qualifiant l’incident d’ »involontaire ». Pourtant, à peine un an plus tard, la marque récidive, ravivant la colère et les interrogations.
Une campagne de boycott qui s’intensifie
Sur les réseaux sociaux, de nombreux Marocains appellent à ne plus acheter de produits Lacoste. La marque, qui possède pas moins de 28 magasins au Maroc, est accusée de mépriser la souveraineté marocaine sur le Sahara, une question sensible et non négociable pour les Marocains. Ces derniers exigent le retrait immédiat des produits incriminés et s’interrogent sur l’intention réelle de la marque.
Un « incident volontaire » ou un manque de contrôle ?
Alors que Paris a récemment adopté une position favorable au plan marocain pour le Sahara, l’attitude de Lacoste semble contradictoire. Cette répétition de « maladresses » pose des questions sur le sérieux des contrôles effectués par la marque sur ses designs et la sensibilité de ses équipes aux contextes géopolitiques. Certains observateurs s’interrogent même : Lacoste le fait-elle exprès ?
Un appel à la responsabilité
L’affaire avait déjà atteint le Parlement marocain en 2023, lorsque le ministre de l’Industrie et du Commerce, Ryad Mezzour, avait déclaré avoir contacté Lacoste pour exprimer les doléances des Marocains. À l’époque, la marque avait montré un certain respect en retirant les produits litigieux de ses boutiques à travers le monde. Mais cette nouvelle récidive pourrait altérer durablement l’image de Lacoste au Maroc.
Une mobilisation qui prend de l’ampleur
Les internautes marocains ne comptent pas en rester là. La campagne de boycott gagne en intensité, rappelant que la souveraineté marocaine sur son Sahara est une ligne rouge. Si Lacoste ne rectifie pas rapidement le tir, cette affaire pourrait non seulement affecter ses ventes dans le Royaume, mais également entacher sa réputation internationale.
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