En 2024, le Maroc s’est imposé comme la première destination touristique du continent africain, accueillant un nombre record de 17,4 millions de visiteurs. Avec une croissance spectaculaire de 20 % en un an, le royaume dépasse désormais l’Égypte (15,7 millions), la Tunisie (10,25 millions) et l’Afrique du Sud (8,92 millions).
Un succès accéléré par des investissements stratégiques
Initialement fixé pour 2026, l’objectif de devenir la première destination d’Afrique a été atteint avec deux ans d’avance. Le Maroc ambitionne désormais 30 millions de visiteurs d’ici 2030, notamment en prévision de la Coupe du Monde de football, qu’il coorganisera avec l’Espagne et le Portugal.
Plusieurs facteurs expliquent cette dynamique :
- L’essor des connexions aériennes avec Ryanair, qui a renforcé son offre, facilitant l’accès depuis l’Europe, et United Airlines, qui a lancé une liaison directe entre New Jersey et Marrakech.
- L’expansion du secteur hôtelier, avec des enseignes prestigieuses comme Nobu et Four Seasons, attirant une clientèle haut de gamme.
Des recettes touristiques records, mais un défi à relever
En 2024, les recettes touristiques du Maroc ont atteint un niveau inédit de 112 milliards de dirhams (MMDH), enregistrant une hausse de 43 % par rapport à 2019 et de 7 % par rapport à 2023. Cependant, en matière de revenus, le royaume reste derrière l’Égypte, qui totalise 13,7 milliards d’euros, contre 10,7 milliards d’euros pour le Maroc.
Cette différence s’explique principalement par la durée des séjours : l’Égypte enregistre 151 millions de nuitées contre 28,3 millions pour le Maroc. Les courts séjours, notamment ceux des visiteurs européens, limitent l’augmentation des revenus par touriste.
Un marché dominé par les Européens et les MRE
Les Européens représentent 80 % des touristes étrangers, avec en tête les Français (2,42 millions), suivis des Espagnols (près de 2 millions) et des Britanniques (+47 % en 2024, soit la plus forte progression). Par ailleurs, les Marocains résidant à l’étranger (MRE) constituent 49 % des arrivées, avec 3,37 millions de visiteurs venant de France et 2,01 millions d’Espagne.
Le tourisme interne connaît également un essor impressionnant, avec une augmentation de 274 % des nuitées locales, atteignant 8,5 millions en 2024.
Un nouveau cap vers la diversification touristique
Malgré ces performances, le Maroc cherche à réduire sa dépendance au marché européen et à diversifier ses destinations, aujourd’hui dominées par Marrakech et Agadir, qui attirent plus de 4 millions de visiteurs chacune.
L’ambition pour 2030 est claire : développer un tourisme plus rentable, prolonger la durée des séjours et renforcer la compétitivité face aux autres grandes destinations africaines. Fort de son leadership en nombre de visiteurs, le Maroc devra désormais relever le défi d’un tourisme plus qualitatif et structuré pour maximiser son impact économique.
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