La polémique autour du nouveau polo Lacoste ne cesse de prendre de l’ampleur au Maroc. Le design du polo « L.12.12 graphique planisphère » , inspiré du premier polo conçu par René Lacoste en 1933, a choqué les Marocains car il présente une carte du royaume sans inclure son Sahara occidental. Cette sortie a suscité l’indignation de nombreux Marocains qui estiment que la marque de vêtements française a manqué de respect envers leur pays.
Des appels à boycotter la marque ont été lancés sur les réseaux sociaux et ont rapidement gagné en popularité. Les Marocains se filment en train de déchirer leurs vêtements Lacoste et de les jeter à la poubelle pour montrer leur désapprobation. La campagne de boycott a également incité plusieurs consommateurs à éviter les magasins Lacoste à travers le pays.
La controverse a pris une tournure politique lorsque certains utilisateurs ont lié la conception sportive à une « provocation diplomatique française ». Le Maroc et la France ont des relations historiques, mais ces derniers temps, ces relations ont été tendues.
Lacoste n’a pas encore réagi à cette polémique, mais les Marocains continuent de faire pression sur la marque pour qu’elle retire le polo controversé du marché. L’incident montre l’importance de la sensibilité culturelle et politique lorsqu’il s’agit de commercialiser des produits dans des pays étrangers. Les entreprises doivent être attentives à ces facteurs pour éviter de froisser les consommateurs et de subir les conséquences négatives d’un boycott.
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