Le géant de la bière Heineken a récemment changé de distributeur au Maroc, mettant fin à une collaboration de deux décennies avec la Société des boissons du Maroc (SBM), une filiale du groupe français Castel. La rupture du contrat, effective depuis le 11 décembre 2023, a marqué la fin de la production et de la distribution des produits Heineken par SBM. Selon les déclarations de la filiale marocaine, cette décision fut prise d’un commun accord, soulignant une volonté partagée de ne pas poursuivre cette relation.
Trois mois après cette séparation, Heineken a annoncé l’arrivée de son nouveau partenaire exclusif pour la distribution de ses produits au Maroc. Il s’agit de Shimo Distribution Maroc, une société créée en 2020 et basée à Maârif, Casablanca. Spécialisée dans la distribution de boissons alcoolisées et de spiritueux en gros et demi gros, Shimo Distribution Maroc servira de pont entre les brasseries européennes de Heineken et le marché marocain. L’entreprise s’appuiera notamment sur les installations de Heineken en Espagne, où le brasseur possède quatre usines situées à Madrid, Séville, Valence et Jaén.
Ce nouveau partenariat est une étape importante pour Heineken dans sa stratégie de consolidation de sa présence sur le marché marocain, un marché clé en Afrique du Nord.
Contactez Nous
Je trouve honteux d’évoquer ce sujet dans un pays musulman.