Meta a lancé des tests publicitaires sur Threads, sa plateforme de médias sociaux concurrente de X, provoquant une vive réaction des utilisateurs. Initiée aux États-Unis et au Japon, cette démarche intervient alors que Threads compte déjà plus de 300 millions d’utilisateurs mensuels actifs.
Les premières publicités apparaissent sous forme d’images intégrées aux flux d’actualités, mêlées aux contenus habituels. Meta précise que cette phase de test sera étroitement surveillée avant un éventuel déploiement plus large.
Les utilisateurs expriment une forte opposition à cette évolution. Plusieurs affirment que Threads représentait jusqu’alors un espace préservé des publicités, et craignent une dégradation de l’expérience utilisateur similaire à celle observée sur Facebook.
Certains menacent même de quitter la plateforme si les publicités deviennent permanentes. Leur principale critique porte sur la transformation potentielle de l’environnement social en espace commercial.
Pour Meta, cette stratégie s’inscrit logiquement dans son modèle économique, 90% de ses revenus provenant traditionnellement de la publicité. L’entreprise ne considère pas Threads comme un générateur de revenus majeur en 2025, mais cherche manifestement à monétiser progressivement la plateforme.
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