Porté par une dynamique sans précédent, le tourisme marocain s’inscrit dans une nouvelle phase de transformation. Après avoir franchi le seuil historique de près de 20 millions de visiteurs en 2025, le Royaume entend capitaliser sur cet élan pour repenser en profondeur son offre touristique. Dans cette perspective, la Société marocaine d’ingénierie touristique (SMIT) a lancé une étude stratégique d’envergure visant à structurer une nouvelle génération de projets innovants, capables de répondre aux mutations rapides du secteur à l’échelle mondiale.
Cette initiative s’inscrit pleinement dans la Feuille de route touristique 2023-2026, qui ambitionne de diversifier les produits, de valoriser l’ensemble des territoires et d’intégrer des concepts à fort potentiel disruptif. De Marrakech aux zones rurales, en passant par les régions encore peu exploitées, l’objectif est clair : bâtir une offre plus inclusive, durable et technologiquement avancée, à l’approche des grands rendez-vous sportifs internationaux, au premier rang desquels la Coupe du monde 2030.
Selon la direction générale de la SMIT, la performance record enregistrée en 2025 ne relève pas du hasard. Elle est le fruit d’un repositionnement progressif du Maroc autour de la qualité de l’expérience, de la montée en gamme des infrastructures et d’une meilleure répartition géographique des flux touristiques. L’étude engagée va ainsi au-delà d’un simple recensement de concepts novateurs. Elle vise également à définir des mécanismes de financement adaptés, des modèles économiques viables et des dispositifs d’accompagnement capables d’attirer des investisseurs à forte valeur ajoutée.
Au cœur de cette démarche figure l’élaboration d’un plan d’action opérationnel, pensé comme un levier pour créer un environnement propice à l’investissement et à l’innovation. L’ambition est d’anticiper les attentes d’une clientèle internationale de plus en plus exigeante, sensible aux enjeux environnementaux, à l’authenticité des expériences et à l’intégration des nouvelles technologies.
En structurant ces projets touristiques de nouvelle génération, le Maroc cherche à consolider sa compétitivité régionale et à s’imposer comme un acteur de référence en matière d’innovation touristique. Une stratégie qui, au-delà de l’attractivité, vise à garantir la pérennité des investissements et un impact économique durable et inclusif au bénéfice de l’ensemble des territoires du Royaume.
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