Avec 17 millions de visiteurs en 2024, le Maroc s’impose désormais comme la première destination touristique en Afrique, avec l’ambition assumée de rejoindre le cercle restreint des 10 destinations les plus visitées au monde à l’horizon 2030. Une progression fulgurante qui reflète une stratégie nationale volontariste et une mise en valeur intelligente de ses atouts culturels, naturels et humains.
Dans les années 60 et 70, le tourisme au Maroc en était à ses balbutiements. Ce n’était ni un secteur structuré ni une priorité gouvernementale. Et pourtant, le Royaume a commencé à séduire une catégorie atypique de visiteurs : des jeunes voyageurs, pour la plupart occidentaux, mus par une quête d’authenticité, d’éveil spirituel et de rupture avec la société de consommation. Issus des mouvements hippie et beatnik, ces globe-trotteurs ont fait escale à Essaouira, Marrakech, Chefchaouen ou encore Tanger, devenues les repères d’une génération alternative en quête d’un ailleurs.
Mais au-delà des paysages saisissants et du dépaysement culturel, c’est l’hospitalité spontanée des Marocains qui a profondément marqué ces premiers touristes. Accueillis avec générosité, invités à partager un repas, un thé ou un toit sans rien attendre en retour, ils ont découvert une chaleur humaine rare. Cet accueil, profondément ancré dans la culture marocaine, a agi comme un puissant levier émotionnel.
Nombreux sont ceux qui, après un premier séjour, y sont revenus à plusieurs reprises, voire s’y sont installés. D’autres, de retour dans leur pays, sont devenus de véritables ambassadeurs du Maroc, racontant avec ferveur leur expérience, conseillant la destination à leurs proches et contribuant ainsi à forger une réputation internationale d’accueil et de bienveillance.
Cette période a jeté les bases d’un attrait durable, où l’humain comptait autant que les sites. Un héritage précieux que le Maroc cultive encore aujourd’hui.
À partir de la fin des années 70, un tournant s’opère : le tourisme devient une priorité nationale. Hôtels, stations balnéaires et infrastructures voient le jour pour accompagner l’arrivée de groupes touristiques européens. Le Maroc s’institutionnalise en tant que destination structurée, soutenu par les grands tour-opérateurs, les vols charters et les investissements internationaux. Marrakech et Agadir s’imposent comme locomotives, bientôt suivies par le Nord.
Aujourd’hui, le secteur ne cesse de se professionnaliser. L’horizon 2030, avec la co-organisation de la Coupe du monde de football, donne une nouvelle impulsion. Le Maroc entend profiter de cet élan pour attirer 30 millions de touristes, en misant sur l’hospitalité légendaire, la diversité de ses paysages, la sécurité, et surtout une nouvelle stratégie écoresponsable. Le pays ambitionne de devenir une destination verte de référence, entre modernité et patrimoine millénaire.
Mais ce succès ne sera durable que si le récit marocain reste vivant, renouvelé, et que l’expérience proposée dépasse l’attente. Dans ce monde ultra-concurrentiel, faire rêver ne suffit plus, il faut convaincre et fidéliser. Le Maroc a encore du chemin à parcourir pour que son image ne se fige pas, et que sa source d’attractivité reste inépuisable.
En cette fin d’année 2025, le Maroc se prépare également à vibrer au rythme du sport, avec l’accueil de la prochaine Coupe d’Afrique des Nations (CAN), un événement d’envergure continentale qui viendra confirmer la capacité du Royaume à organiser des manifestations internationales de haut niveau. Cette CAN, très attendue, permettra non seulement de démontrer le savoir-faire logistique et organisationnel du pays, mais aussi de renforcer la dynamique touristique, en attirant des dizaines de milliers de supporters et visiteurs venus de tout le continent et au-delà.
Cap ensuite sur 2030, où le Maroc sera sous les projecteurs du monde entier en co-organisant, aux côtés de l’Espagne et du Portugal, la Coupe du Monde de la FIFA. Une consécration et une immense opportunité de valoriser encore davantage l’image du Royaume à l’échelle planétaire. Tourisme et sport forment désormais un tandem stratégique, au service d’un même objectif : faire du Maroc une destination globale, inclusive, durable et rayonnante, qui conjugue avec excellence hospitalité, diversité, patrimoine et ambition. Le compte à rebours est lancé.
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