Recourant avec efficacité aux nouvelles technologies numériques et à la créativité, le chef du gouvernement, Aziz Akhannouch, vient de présenter ce qui ressemble à un véritable chef-d’œuvre d’originalité en matière de communication politique, condensant en 25 minutes l’essentiel de son bilan gouvernemental.
Largement diffusé sur les réseaux sociaux, ce produit politique inédit, auquel aucun leader marocain n’avait encore eu recours avec une telle ampleur, connaît un succès viral retentissant. Le résultat de ce travail, pour lequel le chef du gouvernement s’est manifestement bien entouré et conseillé, suscite l’intérêt et même l’envie de nombreux responsables politiques incapables de l’imiter, faute d’idées originales, de temps, de moyens financiers ou tout simplement d’audace. Encore faudrait-il qu’ils croient réellement à l’efficacité de ce type de communication moderne et aient l’ambition de renforcer leur position par de tels procédés.
Construit autour de cinq actes soigneusement articulés, le document passe en revue les principales réalisations du gouvernement dans un langage simple, direct et accessible, sans totalement occulter certaines insuffisances. La manière familière et pédagogique choisie par le chef de l’Exécutif pour s’adresser aux citoyens mériterait presque d’être étudiée dans les écoles de journalisme et de communication, tant elle illustre la portée — mais aussi les limites — d’un discours politique soigneusement élaboré.
Massivement relayée sur Internet à travers les différentes plateformes de la Primature et tous les outils offerts par les réseaux sociaux, soutenue par une forte mobilisation de son service de communication ainsi que par le relais des médias publics et privés, cette vidéo réalise, pour le dire trivialement, un véritable carton.
Mais pourquoi un tel investissement politique et médiatique à l’approche de la fin de son mandat ? Aziz Akhannouch semble vouloir laisser une empreinte personnelle dans l’histoire politique du Maroc, en construisant un héritage destiné notamment à séduire les jeunes générations. Son objectif paraît double : mettre en avant les réalisations de son gouvernement et encourager une nouvelle adhésion au Rassemblement National des Indépendants, même si plusieurs observateurs évoquent déjà l’hypothèse de son départ prochain de la direction du parti, sans que les raisons n’aient encore été clairement expliquées.
Par Jalil Nouri
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