À quelques jours du coup d’envoi de la Coupe du Monde 2026, le Maroc ne s’apprête pas seulement à disputer une grande compétition sportive. Il s’apprête aussi à jouer une autre rencontre, plus silencieuse mais tout aussi stratégique : celle de son image, de son attractivité et de son rayonnement international.
Depuis l’épopée historique des Lions de l’Atlas au Qatar en 2022, le regard porté sur le Royaume a profondément changé. Le Maroc n’est plus seulement perçu comme une destination touristique ou une terre de traditions. Il est désormais identifié comme une nation de football ambitieuse, capable de rivaliser avec les plus grandes sélections mondiales.
Le Mondial 2026 offrira ainsi une nouvelle vitrine exceptionnelle au Royaume. À travers les matchs, les reportages, les réseaux sociaux et les images des supporters, le Maroc pourra mettre en avant son patrimoine, sa culture, son artisanat, sa gastronomie, son hospitalité et son dynamisme. Une visibilité que même les campagnes promotionnelles les plus coûteuses peineraient à obtenir.
Cette exposition sera d’autant plus précieuse qu’elle intervient quatre ans avant la Coupe du Monde 2030, que le Maroc coorganisera avec l’Espagne et le Portugal. Chaque performance des Lions de l’Atlas contribuera à préparer ce grand rendez-vous, à susciter la curiosité des futurs visiteurs et à renforcer la confiance autour de la capacité du Royaume à accueillir un événement planétaire.
Le football agit également comme un puissant levier économique indirect. Une belle prestation marocaine peut stimuler les recherches sur le pays, encourager les réservations touristiques, attirer les investisseurs et multiplier les contenus viraux sur les plateformes numériques. La diaspora marocaine, très présente en Europe, en Amérique du Nord et ailleurs, jouera elle aussi un rôle essentiel en devenant, le temps du Mondial, une armée spontanée d’ambassadeurs du Royaume.
Au-delà de ses frontières, le Maroc portera aussi une part de la fierté africaine et arabe. Comme en 2022, les Lions de l’Atlas pourraient incarner l’espoir de tout un continent et d’un monde arabe en quête de grandes performances sur la scène mondiale.
Cette force d’influence, gratuite et massive, résume parfaitement ce qu’est le soft power. En quelques semaines, le ballon rond peut offrir au Maroc une notoriété, une sympathie et une visibilité que des années de communication classique ne garantiraient pas. Pour le Royaume, le Mondial 2026 sera donc bien plus qu’une compétition : une campagne mondiale d’image, portée par le talent, l’émotion et la ferveur populaire.
Par Salma Semmar
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