Les coûts particulièrement élevés d’une couverture médiatique d’un événement mondial réparti entre trois pays et des sites parfois très éloignés les uns des autres, aux États-Unis, au Canada et au Mexique, ont poussé la plupart des médias marocains à renoncer à l’envoi de correspondants spéciaux.
Facteur aggravant : mobiliser une équipe pendant toute la durée de la compétition, soit près d’un mois, représente une charge financière difficilement supportable pour de nombreuses entreprises de presse, déjà confrontées à des difficultés économiques récurrentes.
Les plus courageux, prêts à consentir d’importants sacrifices financiers, se comptent aujourd’hui sur les doigts d’une main. Il s’agit principalement de médias spécialisés dans l’actualité sportive, pour lesquels la Coupe du monde constitue un rendez-vous incontournable.
Ces derniers peuvent notamment compter sur le soutien de partenaires tels que la MDJS, à travers le sponsoring de contenus dédiés, mais également sur l’appui d’annonceurs privés désireux d’associer leur image à cet événement planétaire. Capsules vidéo, émissions spéciales, reportages et interventions en direct constituent autant d’opportunités de valorisation commerciale.
Parmi les médias marocains présents sur place, deux acteurs se distinguent particulièrement. La radio sportive Radio Mars a fait le déplacement avec une équipe de sept personnes. De son côté, la chaîne de télévision Arryadia mobilisera un dispositif encore plus important, compte tenu du nombre de techniciens et de moyens de production nécessaires à une couverture audiovisuelle de qualité.
Les deux médias ont prévu d’assurer une couverture complète du Mondial jusqu’à son terme, indépendamment du parcours de la sélection nationale. Même si personne ne souhaite voir les Lions de l’Atlas quitter prématurément la compétition, Radio Mars et Arryadia entendent faire vivre à leur public l’intégralité de cet événement exceptionnel, que le Maroc aborde avec ambition et sous les meilleurs auspices.
Par Jalil Nouri
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