Joli coup pour les Eaux Minérales d’Oulmès, appartenant au conglomérat de la famille Bensalah : leur produit-phare, Sidi Ali, a été choisi par la Confédération africaine de football comme sponsor officiel pour l’approvisionnement en eau de l’ensemble des participants. Les modalités et le montant de l’accord n’ont pas été divulgués, mais le leader marocain des eaux minérales et de table apparaît comme le grand gagnant d’une opération appelée à rayonner à l’échelle du continent, où le groupe diversifié Holmarcom déploie déjà une stratégie de pénétration des marchés. Un levier majeur pour consolider son image en Afrique — et, pourquoi pas, viser une opération similaire en vue du Mondial 2030.
Vecteur de communication par excellence, le football demeure une arme de persuasion redoutable, inégalée par tout autre sport ou événement populaire. À noter que Sidi Ali ne sera pas seulement l’unique eau servie aux équipes, avec une visibilité maximale sur les terrains et les panneaux publicitaires électroniques ; elle sera également vendue en exclusivité au public dans l’ensemble des stades et fan zones, où afflueront des millions de supporters de toutes nationalités, augurant d’un volume de ventes conséquent sur un mois de compétition.
Déjà liée par un partenariat exclusif avec la FRMF en tant que sponsor des équipes nationales et du football marocain, l’entreprise productrice de Sidi Ali — les Eaux Minérales d’Oulmès, dirigée par Miriem Bensalah-Chaqroun, vice-présidente du groupe familial — réalise ainsi un doublé prometteur. De quoi envisager, à terme, une marque marocaine au sommet du marché africain… à l’image d’une équipe nationale championne, espérons-le, pour un rêve partagé par toute une nation.
Par Jalil Nouri
Contactez Nous