Dans le cadre de notre nouvelle rubrique « Marocains du Monde », Actu-Maroc donne la parole à celles et ceux qui, après avoir acquis une solide expérience à l’étranger, ont choisi de revenir au Royaume pour y investir, entreprendre et participer à son développement. À travers leurs parcours, leurs réussites, mais aussi les défis qu’ils ont dû relever, nous souhaitons mettre en lumière ces compétences marocaines qui contribuent à bâtir le Maroc de demain. Pour cette première rencontre, nous avons choisi de nous entretenir avec Nasser Zriouil, fondateur de Tribaliste, une marque qui conjugue artisanat marocain, design contemporain et ambition internationale. De son parcours en France à son retour au pays, il partage avec nous sa vision de l’entrepreneuriat, son attachement au Maroc et sa conviction que l’avenir réside désormais dans un « Designed in Morocco » capable de rayonner bien au-delà des frontières du Royaume.
Monsieur Nasser Zriouil, vous avez quitté le Maroc pour vos études avant de faire carrière en France. Quel a été le déclic qui vous a convaincu de revenir vous installer définitivement au Royaume ?
J’ai quitté le Maroc pour poursuivre mes études, puis j’ai travaillé plusieurs années en France dans le conseil en stratégie. Cette expérience m’a énormément appris, tant sur le plan professionnel que personnel.
Le véritable déclic est venu lorsque j’ai compris que je pouvais avoir un impact beaucoup plus important ici qu’ailleurs. Je ne voulais pas seulement construire une carrière, je voulais participer à une aventure entrepreneuriale porteuse de sens.
Je ne suis pas rentré par nostalgie. Je suis revenu parce que je pensais pouvoir créer davantage de valeur au Maroc qu’à l’étranger.
Aujourd’hui, avec le recul, je considère que ce retour est certainement la meilleure décision de ma vie professionnelle.
En vivant plusieurs années à l’étranger, qu’avez-vous redécouvert du Maroc que vous ne voyiez plus auparavant ?
Lorsqu’on vit longtemps à l’étranger, on finit par regarder son pays avec un regard neuf.
J’ai redécouvert une richesse que nous sous-estimons souvent : notre patrimoine artisanal, notre créativité, notre capacité à produire des objets uniques.
À l’étranger, j’ai compris que ce que nous considérons parfois comme ordinaire est en réalité exceptionnel.
Le Maroc possède une identité culturelle extrêmement forte. C’est un avantage compétitif considérable.
Qu’est-ce qui vous a convaincu que le Maroc était aujourd’hui un pays où il fallait entreprendre ?
Le Maroc réunit plusieurs atouts rarement réunis dans un même pays.
Nous disposons d’un savoir-faire reconnu, d’une proximité avec les marchés européens, d’une jeunesse talentueuse et d’une stabilité qui permet d’investir avec une vision de long terme.
Je suis convaincu que la prochaine étape du développement économique marocain consiste à créer davantage de marques internationales.
Pendant longtemps, nous avons exporté du savoir-faire.
Il est temps désormais d’exporter des idées, des marques et une vision.
Votre expérience française a-t-elle changé votre façon de concevoir l’entreprise ?
Énormément.
En France, j’ai appris la méthode, la rigueur et l’importance de la stratégie.
Mais j’ai surtout compris qu’une grande entreprise ne vend jamais uniquement un produit.
Elle raconte une histoire.
Elle crée une émotion.
Elle construit une identité.
C’est cette philosophie que j’ai souhaité appliquer au Maroc.
Comment est née Tribaliste ?
Au départ, le constat était simple.
Le Maroc produisait parmi les plus beaux tapis du monde.
Pourtant, les marques qui racontaient cette histoire étaient rarement marocaines.
Nous possédions les artisans, les matières premières et le savoir-faire.
Il manquait une marque capable de porter cette richesse sur les marchés internationaux.
C’est ainsi qu’est née Tribaliste.
Aujourd’hui, nous collaborons avec des architectes, des décorateurs et des établissements hôteliers dans plusieurs pays, tout en produisant exclusivement au Maroc.
Combien de personnes travaillent aujourd’hui avec Tribaliste et quelle est votre présence à l’international ?
Notre développement repose avant tout sur les femmes et les hommes qui font vivre ce savoir-faire.
Nous travaillons avec un réseau d’artisans marocains dont les compétences se transmettent de génération en génération.
Notre ambition est de poursuivre notre développement à l’international auprès des architectes, designers et prescripteurs qui recherchent des créations authentiques, contemporaines et fabriquées au Maroc.
Quels ont été les principaux obstacles que vous avez rencontrés en revenant investir dans votre pays ?
Créer une entreprise est déjà un défi partout.
Mais construire une marque premium au Maroc demande un effort supplémentaire.
Il faut convaincre que l’on peut atteindre les mêmes niveaux d’excellence que les grandes maisons internationales.
Cela exige de la patience, beaucoup de pédagogie et une exigence permanente.
Heureusement, cette perception évolue progressivement.
Y a-t-il, selon vous, des réformes qui encourageraient davantage les Marocains du monde à revenir investir ?
Je pense que tout ce qui simplifie la vie de l’entrepreneur est toujours bénéfique.
Les procédures administratives, l’accompagnement des investisseurs, l’accès au financement ou encore la rapidité des démarches sont autant d’éléments qui peuvent faire la différence.
Le Maroc a déjà accompli d’importants progrès, mais il existe encore une marge d’amélioration pour faciliter le retour des compétences marocaines installées à l’étranger.
À l’inverse, quelles opportunités avez-vous trouvées ici que vous n’auriez peut-être pas trouvées ailleurs ?
Le premier avantage reste le capital humain.
Nos artisans possèdent un savoir-faire exceptionnel.
L’autre opportunité est que beaucoup de secteurs restent à inventer.
Le Maroc est aujourd’hui un formidable laboratoire d’innovation.
Il existe encore beaucoup d’espace pour créer de nouvelles références internationales.
Quels sont, selon vous, les secteurs dans lesquels le Maroc peut devenir une référence mondiale dans les dix prochaines années ?
L’industrie est déjà en pleine transformation.
Mais je pense que le prochain grand défi sera celui des industries créatives.
Le design, l’artisanat, l’architecture, la mode, le mobilier, la décoration ou encore l’art contemporain disposent d’un potentiel immense.
Nous devons apprendre à vendre davantage notre créativité que notre simple capacité de production.
Selon vous, quelles qualités permettent de transformer une idée en entreprise durable ?
La première est sans hésitation la résilience.
Entreprendre, c’est accepter les difficultés sans jamais perdre sa vision.
J’ajouterais également la capacité à remettre en question ses propres certitudes.
Les entreprises qui durent sont celles qui évoluent constamment.
Les Marocains du monde ont-ils un rôle particulier à jouer dans cette transformation économique ?
Absolument.
Ils apportent des compétences, des réseaux internationaux, une autre manière de penser.
Le plus intéressant est lorsqu’ils reviennent non pas pour reproduire ce qui existe déjà, mais pour combiner les meilleures pratiques acquises à l’étranger avec les atouts du Maroc.
C’est souvent ainsi que naissent les projets les plus innovants.
Quel conseil donneriez-vous aux Marocains du monde qui hésitent encore à revenir ?
Il faut venir avec une vision de long terme.
Le Maroc offre énormément d’opportunités, mais il faut accepter d’apprendre son marché.
Il faut surtout chercher à apporter une véritable valeur ajoutée plutôt qu’à saisir une simple opportunité économique.
Quel a été le moment le plus émouvant depuis votre retour ?
Le jour où j’ai compris que des architectes internationaux choisissaient Tribaliste non pas parce que nous étions marocains, mais parce qu’ils considéraient que notre travail faisait partie des meilleures références dans notre domaine.
C’est probablement la plus belle récompense.
Quelles valeurs guident votre entreprise ?
L’exigence.
La créativité.
Le respect du savoir-faire humain.
Nous essayons de créer un dialogue permanent entre l’artisanat traditionnel marocain et le design contemporain sans trahir ni l’un ni l’autre.
Vous développez également un travail artistique personnel sous le nom de NICH. Pourquoi cette démarche ?
Parce que la création dépasse parfois les frontières de l’entreprise.
Avec NICH, j’explore la rencontre entre l’art contemporain et le textile.
C’est une autre manière de montrer que le Maroc peut être une terre de création contemporaine autant qu’une terre de tradition.
Quels sont vos projets pour les prochaines années ?
Poursuivre le développement international de Tribaliste auprès des architectes, hôtels et prescripteurs du monde entier.
Continuer également à développer mon travail artistique.
Et surtout contribuer, à mon échelle, à faire rayonner la création marocaine à l’international.
Quel héritage aimeriez-vous laisser au Maroc ?
J’aimerais que l’on puisse dire qu’à travers Tribaliste, nous avons contribué à changer le regard porté sur la création marocaine.
Si demain davantage de jeunes entrepreneurs osent créer des marques marocaines ambitieuses, tournées vers le monde, alors j’aurai le sentiment d’avoir été utile.
Enfin, quel message souhaitez-vous adresser à la jeunesse marocaine ?
N’essayez jamais de copier ce qui fonctionne ailleurs.
Construisez quelque chose qui ne pourrait exister qu’au Maroc.
Notre identité culturelle est une force immense.
Les grandes marques de demain seront celles qui auront le courage d’assumer pleinement leur singularité.
Interview réalisée par M. Rouane
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il parle d’identité culturelle 🙂 enleves les tatouages alors !!