Depuis le début de la Coupe du monde 2026, de nombreux Marocains ont découvert avec fierté les images spectaculaires d’une rame de métro à New York entièrement habillée aux couleurs du Royaume. Drapeaux marocains, visuels des Lions de l’Atlas, messages promotionnels : le Maroc s’est offert une vitrine exceptionnelle au cœur de l’une des villes les plus médiatisées du monde.
Face à ces images impressionnantes, certains ont cru à tort qu’il s’agissait d’un geste offert par les autorités américaines ou même d’un cadeau de Donald Trump à l’égard du Maroc. La réalité est toute autre.
Cette présence marocaine à New York est le résultat d’un travail de préparation engagé depuis plusieurs mois, voire plusieurs années, dans le cadre de la stratégie de promotion du Maroc à l’occasion du Mondial 2026 et, surtout, en prévision de la Coupe du monde 2030 que le Royaume coorganisera avec l’Espagne et le Portugal.
Derrière chaque affiche, chaque vidéo promotionnelle, chaque station décorée et chaque rame de métro habillée aux couleurs nationales, il existe des contrats négociés, signés et financés. Rien n’est laissé au hasard. Comme toutes les grandes nations qui participent à un événement planétaire, le Maroc a investi dans sa visibilité pour valoriser son image, son football, son tourisme, sa culture et sa capacité d’organisation.
La campagne ne s’est d’ailleurs pas limitée au métro new-yorkais. Des milliers de supporters ont reçu des drapeaux, des tenues aux couleurs nationales et du matériel promotionnel. Des influenceurs ont été mobilisés, des créateurs de contenu invités, tandis que des animations folkloriques, des danseurs et des artistes ont participé à l’ambiance festive autour des rencontres des Lions de l’Atlas.
L’objectif est clair : faire du Maroc l’un des grands gagnants de la communication de ce Mondial, indépendamment des résultats sportifs.
Mais il serait injuste de réduire ce succès à une simple campagne marketing. Le meilleur ambassadeur du Maroc reste sans doute le peuple marocain lui-même. Depuis plusieurs années, les supporters marocains se sont forgé une réputation mondiale de convivialité, de respect et de générosité. Les scènes observées au Qatar en 2022 avaient déjà marqué les esprits. Aux États-Unis, le phénomène se répète.
Avant, pendant et après le choc face au Brésil, aucun incident majeur impliquant des supporters marocains n’a été signalé. Les rassemblements se sont déroulés dans une ambiance festive, familiale et bon enfant. Cette image positive vaut parfois davantage que des millions investis en publicité.
Car la communication la plus efficace reste celle qui naît spontanément des comportements. Lorsqu’un visiteur étranger croise des supporters souriants, serviables et respectueux, il repart avec une image durable du pays. C’est précisément ce que le Maroc est en train de réussir.
À l’inverse, d’autres délégations ont malheureusement fait parler d’elles pour des incidents, des tensions ou des interpellations relayés sur les réseaux sociaux. Sans tomber dans la comparaison systématique, cela rappelle à quel point l’attitude des supporters peut influencer l’image d’une nation tout entière.
Le métro marocain de New York n’est donc pas un cadeau tombé du ciel. Il est le symbole visible d’une stratégie de communication ambitieuse, pensée pour préparer l’avenir. Car au-delà de cette Coupe du monde, le Maroc est déjà tourné vers 2030. Et à voir l’engouement suscité autour des Lions de l’Atlas, le Royaume semble avoir compris avant beaucoup d’autres qu’un Mondial se gagne aussi en dehors du terrain.
Entre investissements promotionnels, passion populaire et hospitalité légendaire, le Maroc est en train de bâtir une marque nationale forte. Une marque qui séduit bien au-delà du football et qui pourrait constituer l’un des plus beaux héritages de cette aventure mondiale.
Par M. Rouane
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